استراتژی فورد برای رقابت در بازار اروپا از زبان معاون اجرایی آن | P30Tech


فورد را باید از تاثیرگذارترین برندها در صنعت خودرو به شمار آورد، با این حال این شرکت امروزه با خطر بزرگی مواجه است و آن موقعیت و عملکرد این شرکت در بازار اروپا است. برندهایی چون هیوندای، کیا و اشکودا در حال ارتقای محصولات خود به رده‌های بالاتر بازار هستند و عملکرد موفقی داشته‌اند، از طرفی مرسدس بنز و بی‌ام‌و هم شروع به تولید محصولات کوچکتری نموده‌اند که از لحاظ قیمتی به مدل‌های فورد نزدیک‌تر هستند. چنین شرایطی تهدید بزرگی برای فورد محسوب می‌شود و این شرکت باید هرچه زودتر راهی برای خروج از این وضعیت پیدا کند.

جیم فارلی معتقد است که کلید خروج از این بحران، بازار اروپا است. بحران اقتصادی زمان زیادی است که به پایان رسیده و بازار داخلی ایالات متحده همچنان بزرگترین و بهترین بازار برای فورد است؛ بخش اعظم این موقعیت مرهون تسلط مقتدرانه و سرسختانه‌ی وانت‌های سری F در این بازار است. اما تسلط بر بازار وانت بارها آن هم در داخل ایالات متحده برای ارتقای موقعیت بین المللی فورد کافی نیست، چون وانت بارهای سایز بزرگ را فقط در بازار آمریکای شمالی می‌توان به فروش رساند و آن‌ها شانس چندانی در خارج از آمریکا ندارند.  

جیم فارلی که از ژانویه‌ی ۲۰۱۵ به سمت معاون اجرایی فورد در اروپا، خاورمیانه و آفریقا منصوب شده است به این آمار نیز اشاره کرد که برند‌های لوکس حدود ۹ تا ۱۰ درصد بازار آمریکا را در اختیار خود دارند در حالی که این میزان برای بازار کشور آلمان به میزان ۴۵ درصد است. وی گفت: "این یک فرصت برای فورد است تا بتواند از طریق یافتن راهی برای رقابت با برندهای لوکس، توانایی‌ها و ظرفیت‌های خود را محک بزند."

این سخن به معنای این است که این شرکت در انتخاب بازار هدف باید دقت زیادی کند، وی ادامه داد: "ما باید با دقت تعیین کنیم که کجا می‌خواهیم رقابت کنیم و باید سرمایه گذاری در بازارهای غیر رقابتی را که هیچ چشم اندازی از سود در آن‌ها نیست متوقف کنیم."

بر اساس گفته های فارلی برخی از مدل های فورد نیز قرار است در طی سال های آتی از چرخه‌ی تولید حذف شوند. با اینکه فارلی نامی از مدل‌هایی که قرار است حذف شوند نبرد اما بنابر اعلام این شرکت، فورد کا که مدلی براساس فیات ۵۰۰ است، یکی از آن‌ها است.

فورد همچنین با تاثیر از اقدامی که دایملر با برند AMG انجام داد قصد دارد تا مدل های قدرتمند ST و RS خود را گسترش دهد. فارلی با اشاره به این موضوع گفت: "تولید خودروهای اسپرت توسط فورد دارای تاریخچه‌‌ای بسیار غنی است و من فکر می‌کنم که حالا زمان آن فرا رسیده که ما به افراد بیشتری امکان تجربه کردن مدل‌های اسپرت فورد را بدهیم."

فارلی ضمنا اشاره کرد که فورد باید از خودروهایی چون کراس‌اوور سیتروئن کاکتوس الهام بگیرند؛ چون اروپایی ها برای تولید یک کراس اوور، اقدام به کوچک کردن خودروی شاسی‌بلند نمی‌کنند بلکه کراس اوور را از پایه و اساس طراحی می‌کنند که روشی بسیار جالب و موفق است.

اما سوال اینجا است که وقتی یک مرسدس بنز قیمتی برابر با یک فورد فول آپشن داشته باشد، چرا باید به سراغ فورد رفته و آن را خریداری کرد؟ جیم فارلی به این سوال اینطور پاسخ می‌دهد که: "۷۰ درصد فروش فورد مدل کوگا را مدل بالاتر و فول‌تر آن یعنی تیتانیوم تشکیل می‌دهد و ما پس از بررسی مشتریان، به این نتیجه رسیدیم که آن‌ها علاقه دارند تا خودروی لوکس‌تری را از فورد خریداری کنند."

این مدل‌های لوکس و بهتر، همان مدل‌های ویگنل (Vignale) فورد (ویگنل رده‌ای بالا از تجهیزات فرد است که در بازارهای غیر آمریکایی عرضه می‌گردد) هستند. مدل‌های ویگنیل دارای رنگ‌های ویژه برای بدنه و تودوزی چرم کابین با کیفیتی در حد بنتلی هستند و سرویس و خدمات آن‌ها نیز از نوع ویژه VIP است. در حال حاضر امکان خریداری مدل های کوگا، Edge، S-Max و موندئو در تیپ ویگنل وجود دارد. در چهار ماه نخست سال تعداد ۲ هزار دستگاه فورد موندئو ویگنل به فروش رفت، اما فارلی اظهار می‌کند که ۲۰ درصد از مشتریان فورد اقدام به فروش خودروی لوکس خود جهت خریداری یک فورد لوکس و فول آپشن نموده‌اند.

فارلی همچنین تاکید می‌کند که مدل‌های ویگنل فورد به هیچ عنوان جایگزینی برای لینکلن نیستند چون آن‌ها در بازار آمریکا، جایی که لینکلن در حال احیای موقعیت خود در بازار خودروهای لوکس است عرضه نمی‌شوند. فارلی ادامه داد از آنجایی که لینکلن در بازار اروپا حضور ندارد پس این دو کاملا مستقل از هم عمل کرده و رقیبی برای یکدیگر نخواهند شد. هرچند در بحث خودروهای لوکس فعلا نمی‌توان حساب چندانی روی برند فورد باز کرد.


وبسایت پی سی تک | تخصصی ترین مرکز جمع آوری و ارایه اخبار ، آموزش و مطالب دنیای آی تی و فناوری می باشد . هدف ما در این سایت ارایه برترین مطالب در حوزه فناوری اطلاعات و تکنولوژی می باشد و سعی ما در این است که از برترین و معتبرترین پایگاههای اینترنتی ایران و جهان جدیدترین اخبار و آموزشها را در اختیار کاربران قرار دهیم و روز به روز بر تعداد منابع ما افزوده خواهد شد .


مشاهده منبع خبر
رای:
1
استراتژی فورد برای رقابت در بازار اروپا از زبان مع...
فیسبوک و گوگل در مسیر تبدیل شدن به اپل و مایکروساف...

محبوبترین مطالب

 به تازگی سازندگان سری F1 یعنی اعضای شرکت بازی سازی Codemasters هواداران مسابقات سالانه ی فرمول یک را از دلتنگی نجات داده و به معرفی رسمی جدید ترین نسخه از این مجموعه یعنی بازی F1 2016 پرداخته اند. اث...
امروز رسما نمایشگاه کامپیوتکس تایوان کار خود را آغاز کرد و کمپانی ها از جدیدترین فناوری ها و محصولات خود در این گردهمایی بزرگ و مهم رونمایی میکنند. بدون شک ایسوس همواره یکی از فعال ترین کمپانی های فعا...
ایسوس در زمان رونمایی از لپ‌تاپ، گوشی هوشمند و روبات خود حرفی از هدست واقعیت مجازی به میان نیاورد. اما این کمپانی هدست "ASUS VR" را هم امروز در معرض دید...
طی روز های اخیر شاهد منتشر شدن شایعات گسترده ای پیرامون شرکت مایکرو سافت و اهداف آتی سران این شرکت در صنعت بازی سازی بودیم. شایعاتی مبنی بر این که این شرکت نام آشنا در حال تولید نسخه ای جدید از کنسول ...
به گفته‌ی رئیس انجمن ملی حمایت از حقوق مصرف‌کنندگان، خریداران خودروهای وارداتی دو بار هزینه گارانتی و خدمات پس از فروش را پرداخت می‌کنند که قا...

Apple-ID.png